品牌价值

本章金句

产品有形之物，品牌是无形之物。品牌的力量在于它在人的内部，是人心中的记忆和情感反应。

因为唯有无形之物才能不朽

品牌是一种生命的姿态

品牌可以真实的激活人的大脑区域，从而改变人对一件客观物品的感受

品牌是一个企业的核心资产

什么是真的，生生不息就是真的

一生换一剑，人死剑留山

本章梳理

品牌：品牌就是名字+logo+故事+印象信息包；品牌 = 一代代产品+公共记忆+时间过滤；如果说时间的本质是能量、物质和信息，那么品牌的本质是信息；一代代产品持续交付的感知、口碑，它们的故事形成的传播与记忆，累加成为人心中的品牌。每个品牌刚亮相的时候，都是产品+商标， 持续的产品让品牌丰满，持续的作为让名声改变。品牌是一个企业的核心资产，品牌生命的姿态：Being(存在)，Being是一种生命状态， 是某种基因烙印版不变的一以贯之。

白牌、老牌、网红、大牌、头牌

1.白牌：白牌款产品=产品价值+商标（白牌产品就是从产地拿到标品，然后加上自己的商标，去市场销售。白牌产品同质化严重，不能自主掌控，用户除了价格，感受不到差异）。白牌和品牌区别：品牌拥有定价权，白牌只是赚供应链效率钱。白牌集大成者：拼多多

2.老牌：老牌款产品=产品价值+保障感（老牌产品存在时间10年以上，会给人熟悉感，从而给人信任感）

3.网红：网红产品=产品价值+新鲜感+话题度（网红产品的关键词是“红”，网红产品如果没有自身的特性的“新鲜感”与“话题度”就没有红的机会，“新鲜感”与“话题度”是产品设计中很重要的一部分）

4.大牌：大牌款产品=产品价值+辨识度+情感唤起（大牌产品有清晰的辨识度，通过这些标志性的特征能够唤起人的回忆和情感）

5.头牌：大宗师款产品=产品价值+辨识度+行业领导力（头牌是站在行业或者品类顶部的品牌，它们推出了领导整个行业方向的产品，时候带动行业进步的人，如乔布斯、马斯克等）

做什么产品，决定了收获什么品牌

白牌&品牌，网红&大牌之间的区别

1.品牌&白牌：白牌是供应链成熟和渠道重构的结果，白牌没有定价权，永远只能随行就市，成为渠道的肥料；品牌拥有定价权，如苹果手机可以卖到8000元，依云可以卖到10元等，对于这些品牌确定没有讨价还价的余地，这就是品牌的价值。品牌的定价权是留在人们心中的记忆和情感反应，已经可以货币化变现

2.网红&大牌：网红的核心是新鲜感与话题度，特征是短命，新鲜感过了之后，并没有复购的需求。大牌的核心是辨识度与情感唤起。有了清晰的辨识度，才有了彰显性。除了辨识度，大牌还有情感唤起的能力，能够唤起消费者的熟悉感，熟悉感给人安全感，让人放松。 网红出产品是针对当前市场动态、社会情绪做货卖货；大牌出产品是让自己的品牌与当下连接，是对公众记忆的时代性和新一代的公众共识的管理。

读后感：

我们做什么样的产品决定了我们最终成为什么样的品牌，目前我们大多数还处于白牌阶段，产品没有塑造出“新鲜感”和“话题感”，更没有清晰的辨识度。我们要深度思考如何让我们的产品有品牌价值，能够唤起消费者熟悉的感觉，唤起情绪价值。