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一、正道与诡道 《孙子兵法》：“计利以听，乃为之势，以佐其外。势者，因利而制权也。兵者，诡道也。”《华杉讲透》：“孙子的「计」不是阴谋诡计、奇谋...
华与华方法论精炼成两句：①超级符号就是超级创意；②所有事都是一件事。第一句是楠神提出的，第二句是华板提出的。 华楠老师在《华与华品牌五年计划》中...
华杉老师总结，自己1998年入行就是最先进的原因： “一是：良知良能； 二是：不把自己当外人，始终站在客户老板的立场思考全部问题，像老板一样为最...
华杉老师讲道：“超级符号的原理到底是什么呢？它是基于对「传播」和「媒体」的两个重大的理解。对传播的理解：所有的传播都是符号的编码和解码。对媒体的...
《孙子兵法》：“曰：主孰有道？将孰有能？天地孰得？法令孰行？兵众孰强？士卒孰练？赏罚孰明？吾以此知胜负矣。将听吾计，用之必胜，留之；将不听吾计，...
孙子兵法中的计不是计谋的计，而是计算的计。计算什么呢？计算敌我双方的优劣势。共有五个维度。这五个维度被称为五事，分别是：道、天、地、将、法，次序...
华杉老师讲道：“修辞学就是说服人相信任何东西以及促使人行动的语言艺术。大家想是不是就是广告啊，用我的说法把前面半句都可以拿掉，就是促使人行动的语...
《孙子兵法》：“兵者，国之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。”华杉讲透：“孙子说，军事是国家的大事，生死存亡系于此，不可轻举，一定要仔细省察...
华杉老师在1998年到2001年，在「喜悦洋参」这个项目上，完成了人生第一个品牌全案项目。这一次也是华杉老师「重新发明广告业」的处女座。 今年是...