阿里出了“来往”。
下载，安装，登陆，加朋友，然后，就没有然后........
只因为，“来往”和微信太像，要做的事情微信已经做得风生水起。
于是没人用。
“来往”如何突围？
下面是一个70分的方案。
一句话概括：以“物”聚人。
无圈子，不社交。微信靠QQ好友和通讯录熟人；陌陌靠周边的陌生人；人人靠校友。“来往”靠什么？
先看看阿里有什么。阿里的基本元素是交易，是商品，是"物"。这是阿里的基石，珍宝。
以“物”为中心吧，将“物”作为人与人关系的一种承载。思路如下：
- 关注、购买同一个商品的用户，组成一个天然的圈子。他们聚集在一起，点评商品，互询用户体验。
- 同一个店的顾客，组成是同一个圈子。店主借此维护客户关系、推广新产品、调查用户体验、收集改进措施......这就是微信的公共号，是店主的移动CRM，是运行和研发的外脑。
- 同类物品抽象出兴趣，这是更具想象空间的圈子。
以“物”为中心，能在手机上盘活阿里沉淀的用户存量。沿着这条道，能想到下面的招儿：
- 二手货交易。“物”能几易其手，这个链条上的人链接在一起。
- 美女经济。女主播是屌丝的女神。唱吧这么干，YY这么干，陌陌这么干，色情网站这么干。此前认为阿里会考虑自己的格调，不屑如此，但刚看到淘宝正发动10万淘女郎入住，恩，它也这么干。有如下的打法建议：
(1) 物品拍卖。让风情万种的淘女郎来当拍卖师，推广产品。
(2) 女主播代言。穿着某店的衣服给大家做节目，宣传效果胜过照片。
(3) 晒体验。大家都来晒穿衣效果，阿里就有一个天大的试衣间。用户可以搜到符合自己身材的衣服。
以“物”为中心，是不错的思路。其硬伤在于这样的社区难建立微信给人的温情，只能是70分。
下一篇文章，将推出90分的方案。
