乔布斯早年间曾参与的一个苹果园实验农庄。在这个农庄中，有着典型的集体主义生活与神秘主义思想。这个农庄吸引了很多人，原因就在于这个农庄的愿景便是一个精神上的乌托邦。当然，最后这个农庄倒闭了，因为越来越多的人发现农庄的主人还是在用农庄中人们自愿进行的生产赚取了丰厚的回报。
但是，乔布斯从中学到了一点：重要的事情是创造伟大的事物，而不是赚钱。一旦当理念变质，那么很快就会变得一文不值。乔布斯后来将自己的公司命名为“苹果”，便是因为他当时所参加的苹果园农庄。
现代的社会中，大多数最富有的商人都依靠的时贩卖理念而获得成功。为什么一个理念那么值钱，原因就在于它能直接带给人情感的冲击。在科学的教育下，很多人都认为自己事理性的，然而事实并非如此。脑科学研究已经告诉我们，人脑在处理信息的时候首先是好恶，而后才是理性。就像我们有时候会莫名奇妙的讨厌一个人，尽管可能自己并没有觉得他哪里讨厌。而大多数情况下，我们大脑的理性部分都会找出一个逻辑来让自己确认自己讨厌他是有原因的。
相反的，比如当我们听到广告词，无论是电视上的响亮slogan，还是微商的种草，都会让我们大脑产生喜悦的感觉，而进行付费。而且在其中，一定有某种出动人心的理念，例如追求自由，追求美丽，获得财富，满足社交需求等等。
很多时候，我们的行为多是基于潜意识中的诉求。而这些理念就正好反映出了这一点。很多时候，无论逻辑上这种理念是否真正正确，但其的确能够达到非常吸引人的功能。当然，反过来说，一些不好的理念也可以让人深陷泥淖。就像邪教和某些宗教极端主义。这时候我们便必须要靠理性来进行判断了。
总而言之，如果要进行销售，那么销售理念最好的。因此销售焦虑也是一种很好的方法。
希望我所写的对大家有帮助
