终于把这本书读完了。

今天来做第7章和后记这一部分的读书笔记。

1.

第7章：超级IP的未来

还是先来说一个故事：2010年，全球最卖座的歌手之一肖恩 ·卡特，计划出版个人回忆录《解码》，并要求出版商用史无前例的发行方式推广自己的新作。最终如愿以偿，大众也见证了一种极为新奇的产品发行方式。

卡特40岁开始写这本自传，在书中就其最具争议的部分歌曲做了深入阐释，他说这也是一部抒情回忆录。

先是全球最大的出版集团买下版权，找到新型广告公司Droga5的创始人，让他们帮忙策划一套创新方案。除此之外，微软也加入进来合作，此举让每一方参与者都收获相当不错的回报。更重要的是，通过这种发行过程，我们能充分地从中窥见爆款策略的未来走势。

尽管之前人们曾担心长尾业务会取消爆款业务，以及内容制作商的中介作用会被日渐削弱，但不过是言过其实，但也需要重视，技术进步确实对娱乐行业产生了极为显著的影响。这应该是作者讲这个故事想要表达的观点。

也不只是《解码》的发行策划独一无二，许多其他娱乐产品同样也受益受益引人注目的数字宣传方式。比如游戏产业，还有电影界。

数字媒体确实为作家、音乐家、电影导演及其他媒体制作人提供了全新的平台，促进了他们和粉丝之间的沟通和联系，另外，通过数字媒体开展活动还可以提高营销成本的效益。

《解码》的发行同时也预示了爆款策略在未来的另一种可能前景：内容制作商与不同利益的公司之间的合作越来越重要。跨界合作在娱乐业变得越来越常见，这也是未来发展趋势唯一合理预测。

但新技术也并非只带来机遇，还有决定性的坏消息。比如，盗版，消费者对娱乐产品合理定价的主观臆断，还有经济学家所谓的“拆分销售”。

这一章作者的观点：投资爆款和超级巨星行之有效，爆款在数字化日益普及的当下，只会产生越来越重要的影响。

跨界合作在这一章里，是指营销环节，其实也是在数字化的环境下，不得不积极去面对和改变的，要积极考虑的方向是双赢。

2.

后记部分：一切行业皆有爆款。

前面的章节大部分是从内容创意者，体育，娱乐行业在列举设计的案例在说爆款策略有效。不管是对超级ip来说，还是从投资超级ip的角度。

后记部分也是从一个故事入手，讲述纽约名所，玛奇夜总会的经营方式，作者想表达的是：可能接待业也在重视投资潜在的爆款和超级巨星。虽然目前来看，很难把夜生活场所和本书提到的电影，电视，出版，音乐体育等各行娱乐实体相提并论。但也不止是夜生活场所有爆款，很多经济领域也存在爆款，比如，制药业，一些企业实体，明星主厨和料理强势崛起，还有电子消费品行业，内衣市场等。

越来越多的各行业采用已有娱乐界行之有效的商业策略，甚至在今天的环境下投身于内容制作与发行。因为每个大品牌都有故事要说，而娱乐业又极其擅长调动大众观赏，阅读，聆听他们的故事。聪明的企业会重注投资爆款，并不遗余力去向消费者推广，所以，作者说，最终整个商业领域都能从娱乐产业学到不少东西。

我们能学到什么呢？

有人参与的地方，就有爆款。从个人角度，我觉得可以重新回去看芒格推荐过的一本书《影响力》，他说“这本了不起的书解释了我们如何被那些知道在日常生活中影响我们的人给操控”。

从投资角度，知道爆款在未来的趋势下依然行之有效，那就投资爆款。这时候再来理解投票机和称重机就会更明白一些了，大部分人会投票什么呢？

3.

最后总结：

这本书读起来并不愉悦，读完后庆幸的是，可能又提升了一点点读不懂也能读下去的能力。但读下来还是会有所得，比如作者在做后说自己准备这本书用了十年，他试图在哈佛开设一门完全以娱乐业为主题的MBA课程，他知道知道很可能在冒险，因为在一开始的他看来，这是一条人迹罕至的路。

但开始之后，他发现美好的事情就发生了，得到很多人帮助，当投入其中，发现并不像自己一开始想的那样险象丛生。

我想到我们在开始做一件事情前，可能并不能预见这件事会发展到哪里，也许我们一开始想的困难在路上就自动消失了，这是读这本书除了作者传递的观点之外，有小欣喜的另一个收获。