概念：边际效用

边际效用是指，你每多消费一件商品，它给你带来的额外的满足感。

200多年前，亚当.斯密提出著名的“为什么钻石比水贵”的“价值悖论”。水对人类价值巨大，没有水，我们会死，没有钻石呢，又不会死人。亚当.斯密问：那为什么，水的价值比钻石大，但是钻石却比水贵呢？

边际盗用理论解释说，那是因为我们用的水很多，最后一单位水带来的“边际效用”是微不足道的。相反，虽然钻石价值不如水大，但因为我们购买的钻石极少，所以，它的“边际效用”就非常大。

我们最终都是在为“边际效用”付费。所以，钻石价格高，水的价格低，最合理的。

我们往往对没有到手的东西蠢蠢欲动，总要得到它，然而当得到它的时候，可能就会扔到一边去。每次逛商场逛到儿童区的时候，我们会发现很多小孩子发现自己喜欢的玩具，就舍不得走总在那边上徘徊，当你把这个玩具买回家之后，可能一天还比较新鲜，二天还看看，第三天肯定把玩具扔的远远的，小孩子都有这种消费心里。

我们经常逛商店，你会发现有好多商家做活动，买一件全价不打折，买两件可能就八折。千万不要觉得的凭什么呀！分明进货价都一样，为什么要便宜啊。你想要，第二件衣服对这个女孩子的“边际盗用”已经大大降低了。她可能已经不会为降低的“边际效用”再付出另外1000元了。第二件衣服的满足感，在她心中可能就只值800元。价格降低，利润降低，但是你做了一单，本来做不了的客外生意。

小结；认识边际效用

边际效用就是指你每多消费一件商品，它给你带来的额外的满足感。这个额外的满足感，是不断下降的。欲望被充分满足后，边际效用为零，商品就会免费。