1、过分迷信创意。

前段时间被一个问题困扰了很久：每一种出街文案是否都应该有各自的创意，如果写出来的文案与之前写的雷同，会不会被认为很没创意？

慢慢才知道这个想法非常可笑。

文案的目的是销售而不是创意。创意只是销售手段之一，一味的想制造创意，最容易导致的是闭门造车，文案空洞。

2、文案为什么应该用读者看得懂的语言，而不是给读者留下疑问，吸引读者来了解产品呢？

最近，经常有客户打来电话问“鱼盐里”是什么？一通解释后，大部分客户对于“鱼盐里”都非常感兴趣，并表示抽空会来售楼处了解一下。

于是，我开始对“写文案要用读者看的懂的语言说话”这句话产生了疑问。虽然说我们在文案中用的比较新颖的词汇，很多客户压根不明白什么意思，但会不会也正是因为文案用词的新颖而吸引客户来了解产品呢。