体验环境：

体验产品：今日头条

体验机型：iPhone6

体验系统：iOS10.3.2

体验时间：2017.5.18

产品概述：

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。

目标用户：

根据百度指数显示，30-39岁的人群分布最高，达45%；其次是40-49岁人群，达28%；位于第三的是20-29岁的人群，达22%。上次分析的小猪的人群分布也有这个特点，说明30-39岁的人群是网络市场上的主力军，同时也是社会上的中坚力量。总体来说，今日头条的受众还是趋于年轻化的。

头条的性别分布，男性占73%，女性占27%，男性是主要的受众群体。

头条的区域分布，前三名是北京、广东、浙江，集中在中国的一线城市或发达城市。

根据易观数据显示，中低消费者占比最大，达30.81%。

由此可得出今日头条的用户画像，应该为39岁以下居多的，中低消费者群体。

商业模式:

头条的商业变现大概有广告营收和版权合作以及商城三个方面。其商城的模式和头条差不多，都是根据计算用户的喜好推荐对味的商品。

需求分析：

1.个性化推荐：现在虽然处于信息爆炸的时代，但是无用的垃圾信息还是很多，头条的功能在于帮助我们排除掉我们一般不感兴趣的话题，同时用户可以手动添加感兴趣的话题，使头条的推送信息更加丰满和精准，将我们关注的热点推送到我们面前，是一种快餐式的碎片化阅读方式。

2.热点推送：一般社会上发生的热点事件，都可以在头条上看到，帮助用户在海量的信息中，及时抓住热点。

3.内容轻松：这一点其实满足了人性中追求舒适区的特点，很多人看新闻是为了拓广事业获取有效信息，不乏枯燥，大多数人喜欢沉浸在我在看新闻，我没有浪费时间，无所谓看到的新闻是否能对自己有帮助，同时，头条的新闻篇幅都偏短，人的大脑可以很容易的接受这些内容，所以在我的分析看来，头条的新闻方式，让用户可以在一种非常舒适，时间充分利用的环境中使用app。

需求实现：

核心竞争力

1.机器算法：基于大数据和算法进行个性化推荐。

2.抓准实际：让用户在信息超载的生活中，获取有价值的，个性化的信息。

3.社区化：通过关注好友动态和话题以及明星，讲用户往社区带领。

4.“头条号”：鼓励用户进行原创，提高了内容质量和个性。

同行竞争

今日头条自身的定位是，基于数据挖掘的推荐引擎产品，所以并不能将它单纯的看做是一个新闻客户端。头条本身的多元化发展，也将他与其他新闻客户端APP区别开来。在新闻APP这类产品分析，腾讯新闻的流量最大，也更加接近新闻。搜狐新闻的用户活跃度高，基数大。网易新闻则更注重用户的互动，用户的粘性比较高，

优化建议：

1.建议将首页上的分类条的宽度放大，宽度太低不易使用，特别是针对手指比较宽的男性。

2.好友动态的设计不够吸引人，头条并不算是一个社交产品，而好友动态的设计更接近与微信朋友圈的形式，没有基于头条本身的平台优势去优化。

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