世界杯刚刚结束，这股热潮也在逐渐褪去，但是，有一个话题却在持续发酵，那就是华帝的世界杯退款营销活动，在前几天的文章《退款7900万，华帝的世界杯营销真的亏了吗？》中，我就对于华帝的营销活动给予过肯定。

虽然世界杯还没有结束，但我已经看到了华帝赚得盆满钵满的结果。这里暂且不谈华帝的企业发展和经营是否成功，只探讨这次营销事件是否成功。

在活动前，但华帝宣布法国要是夺冠后退全款的消息，但是可以说是业界一片哗然，在世界杯开始之前就赚足了眼球，当然，因为这是一次促销行为，对于销售的拉动应该也是显而易见和立竿见影的。具体的数据在当时还不知道，但我感觉这个营销事件已经成功的开始发酵了。

世界杯比赛开始后，大家的注意力开始关注到了比赛中，好像逐渐对于华帝的这次营销事件开始淡忘，但是，随着法国队的小组出现，不只是有意为之，还是有好事者，有把这个话题重新曝光，这个和赛前的感觉完全不同，毕竟小组赛的不确定性很多，连德国战车都回家了，还有谁是确定的，而法国队却越大越好，最终小组出现，这时候，大家已经隐隐感觉到了这支法国队可以走得更远，也就意味着华帝的这次承诺并不会只是个噱头，完全有可能好事成真。当然，除了大家关注之外，这段时间对于销售的拉动应该更为明显，毕竟由不可能变得越来越有可能。

随着比赛得推荐，法国队一路过关斩将，挺进决赛，大家一边关注比赛，一边关注华帝，直到最终法国登顶，可以说华帝的曝光度绝不亚于世界杯任何一个赞助商，要直到这些赞助商都是花了几个亿，甚至十几个亿的真金白银猜获得了这样的曝光度的，而华帝可以说四两拨千斤，区区几千万的投入，便达到了几个亿，甚至是十几个亿的效果，仅就这一点来说，华帝已经赚大了。

事后也印证了这一点，就在昨天华帝对外宣布，世界杯期间华帝股份大赚，退款后仍入袋近4亿元,据华帝公司发布的关于营销活动情况的公告显示，经初步统计，活动期间线下渠道总零售额预计约为7亿元以上，同比增长20%；线上渠道总零售额预计约为3亿元以上，同比增长30%以上。也就是说，世界杯期间华帝股份总计销售收入10亿元左右，按照2017年公司销售毛利率45.47%来计算的话，其营业利润为4.55亿元左右。减去需要退款的7900万元，仍有3.76亿元左右的营业利润。

这是一个美好的结果，可如果法国没有夺冠呢？那华帝除了赚了眼球，赚了广告费，还不用支出退款7900万元，可以说华帝的此次体育营销无论剧情怎么发展，华帝都是赢家，因此，这次华帝的世界杯事件营销，应该可以进入营销经典教材的案例库，是一个很好的以小博大的，取得了良好效果的体育事件营销案例。