薛兆丰的北大经济学课，只给你地道的经济学思维。
图片发自得到App
013｜一句话给成本下定义
如果你对成本有深刻地理解，就对经济学了解一半了。成本就是放弃了的最大代价。一个资源有若干选项，被选中的选项的成本，是其他落选的选项中价值最高的那个。选项与选项互为成本。
放弃了的东西因为没实现，需要想象才知道有多大价值。
014｜你的成本由别人决定
做一件事情的负面感受不是成本。成本是放弃了的最大收入机会，这是由别人来决定的。一个人的职业选择、工作收入很大程度上是由社会评价决定的。
015｜别只盯着钱
每当我们做决定的时候，不要只看货币成本，要看全部成本。
义务兵役制改为志愿兵役制，政府才能以最低的代价，雇佣到最合适的兵。中间商赚了差价，商品才会更便宜。减少中间环节，会让商品的价格不降反升。中间商的竞争，会使我们的总成本，降到最低。
016｜沉没成本不是成本
有选择就有成本，没办法选择的时候就没有成本。沉没成本不是成本，不难理解，难的是当机立断，真的去实践。
永远盯住边际成本和边际收益。每当决策时，问一个切中要害的问题，还要投入多少才能得到预期的回报。有时候将就错误，可能是最有效率的决策。
总结
成本是放弃了的最大代价。成本由社会评价决定。做决定不要只看货币成本，要看全部成本。永远盯住边际成本、边际收益，不要看沉没成本。
我的评论
薛老师说，成本在不特别说明的情况下，专指机会成本。说到中间商想起来，前些年的农超对接，看这个词，就知道这个思路是希望减少中间环节，可以降低蔬菜的价格，但是这个思路本身可能就存在问题。
