今天入伏，顶着巨大的太阳去参加了2016网红产业经济高峰论坛，听完才知道这是万紫千红的露脸大会，这是一家整合网红经纪、内容IP、传播平台等网红产业链资源，为商家提供网红内容营销平台。说白了就是一家通过挖掘、打造网红给企业打广告，营销，从而给企业进行品牌塑造的公司，它将通过或联盟或自营的方式进行一系列的网红运作。这一举措是否预示着一个网红经济时代的到来，网红将成为一个常态化，无处不渗入的营销方式？
网红不是新兴事物，从最早98年因写作而红的安妮宝贝，03年芙蓉姐姐、09年奶茶妹妹，到16年以短视频火爆的Papi酱，她快速吸粉600万后，引起了真格基金及罗辑思维快速投资1200万，紧接着在16年4月21日，papi酱贴片广告以天价2200万元价格被丽人丽妆拍下，以至于被称为“2016年中国第一网红”，Papi完成了网红的商业变现，“网红经济”开始热烈地被媒体及大众讨论及关注。
由网红的发展历程可以看出，当下网红有以下几个特点（以papi酱为代表主要举例）：
1、不再单单拼颜值，内容才是王道
为什么papi酱这么火？为什么她是首个实现公开商业变现的网红第一人？靠颜值么，恐怕你现在随便上花椒，上映客一抓一大把颜值比papi酱高一倍、十倍的。究根其原因还在于其内容质量，首先表现为内容比较接地气，视频内容以“吐槽”、“搞笑”为主，题材受众广泛，适合于男女老少。二是内容的专业化，papi酱是中戏导演系博士，短视频里穿插了不少复杂的剪辑，专业剪辑的视频观感比业余剪辑自然好玩有趣的多，再加上其对视频的节奏把握，已经甩业余玩视频好几条街。
2、爆点营销、事件营销的持续化
Papi酱短视频话题无外乎一些，类似：情人节时的“身边讨人厌的情侣行为”，妇女节时的“反对性别歧视”，调侃了现代人生活中常见的烦恼，这些话题的都很契合时下的热点，而且又跟普通大众生活贴近，这些话题的调侃引发转发无数，戳中众人的笑点、泪点。另一方面，papi酱时不时引入爆点，例如早期的“中戏博士”，后来的罗辑思维投资、天价广告拍卖、papi酱多家直播平台首秀等造势，无一例外不是引入爆点让媒体持续关注、持续报道。一个网红可能抓住一个爆点，她很可能会一炮而红，但很快会从公众眼球消失、遗忘，但爆点的持续化一次又一次引起公众、媒体的关注决定了网红的生命周期长短。下图是papi酱在百度指数近半年的趋势图，从图中可以看出，每一次事件、爆点的出现其指数就出现峰值，其最高峰值一次大概出现在4月份，那应该是4月21日papi酱拍出天价的那一天。
Papi酱百度指数
3、商业变现的体现
怎样的网红才具备商业变现能力呢？现如今的直播平台如花椒、映客里不少小鲜肉、美女们通过直播吸引粉丝们刷礼物这是变现的方式么，这当然属于，只不过这只是商业变现的小打小闹的方式。那持续大规模的商业机会可能离不开人、内容、平台，只有这三要素共生共振才能引起其规模化大爆发。网红有颜值能吸引粉丝，但其形象如果通过有价值的内容叠加，产生的共核效应将是惊人的。但其内容的传播、与粉丝的互动离不开平台，一个网红只有选择了一个好的平台、有好的内容，加上网红本人形成一个良性闭环，她才真正算打造了成功网红的商业模式。
4、具备专业化的人更容易成为网红
你是这个行业或这个领域的专家么，你的专业深度足以引领粉丝的生活方式么，能引起行业专家的思考么？你的思维方式及角度够新颖么，你的知识沉淀足够么？《李翔商业内参》为什么能让第一电商之父马云为之推荐？其上线当天订阅数就破1万，订阅额超200万，多年的专业积累及高品质输出才是其根本。很多人诟病papi酱之火无非就是吐槽、爆粗口，你以为每周一个主题，自己编、演、配音、剪辑是那么容易的？咪蒙通过经营微信公众号一下子火了没有十几年报社积累，能写出各类鸡汤文么？所以，专业化决定了你有成为网红的基因，并将快速实现知识变现的能力。
那说了这么多，那么网红是什么呢？真格基金徐小平曾经定义说：网红就是借助网络出名的人。但同时也说网红会随着时间的发展，按照每个月的节奏来刷新。可见网红的发展刷新程度，16年网红的发展可谓是多方混战的战国时代，各种网红层出不穷，万象更新。乱世出英雄，当今网红时代，已不仅仅限于王思聪、宋仲基，这是一个草根时代，谁能创造内容，谁创造的内容更符合用户需求，谁就是网红。那未来网红将怎样发展呢，网红经济又有什么样的机会呢？个人觉得未来网红将成熟化，并将产业化，且成功网红将具备以下几个特点，虽然成功网红不具备复制性，但同样有借鉴意义。
1、网红IP化
万紫千红网红联盟秘书长闫新程曾经说：“网红最值钱的是IP。一个网红要成为IP，一定得有商业价值。比如，你在美拍上有20万粉丝，还不能成为IP，因为你没经过商业的检验，投资人不一定认可。一旦成为商业化的网红，就具备投资价值了。”打造网红IP不是三两天，如果你成功做了以下几件事，打造个人IP将不是难事：首先，你是谁？你来自哪里？你服务于谁，你擅长什么？打造个人品牌时，将自己打造成什么样的网红？有什么路径、工具、方法等。而且你能用一句话描述自己，让别人瞬间产生联想，马上记住你。
2、商业化
真正有价值的IP，只有商业化才真正具备价值。试想，如果Papi酱无法实现商业变现，她最终就只能停留在愽人眼球的红人而已。网红的变现方式一般有融资、卖版权(与平台签约)、植入广告、电商(开淘宝店)。而实现变现离不开一定的商业运作，离不开团队的运营。
3、社群化
网红最核心的能力是吸粉，只有快速积累到一定数量才能快速传播。粉丝重要，铁杆粉丝的维护更是重中之重，而粉丝的维护需要社群化。如罗辑思维铁杆粉丝自发自建了上千个群，以至于罗辑思维的每一个活动都能快速传播出去。
4、产业化
网红的产业化主要表现在内容输出的迭代，如内容热点的捕捉、事件营销的产品化。另一方面则表现在网红发展路径的规划产品化，如网红每一阶段包括内容、个人包装、与粉丝互动方式等都需团队去策划。网红的个人定位，服务方式、产品更新频度等。
据猎豹数据显示，未来三大风口为工具、轻游戏、直播。雷军曾说：站在风口，猪也能飞。那么是否预示接下来，未来几年，网红的未来也乘着这股风蓬勃发展？从本次参会的单位看，有不少公司是营销公司、公关公司、新媒体公司，已经开始把网红作为新的媒体营销常态化，万紫千红在全国范围内成立网红联盟，希望通过联结更多的公司一起把网红产业化，且有不少成功案例。而且未来还有不少网红的新兴模式待探索待挖掘。想到这一点，还真是令人兴奋呢，很庆幸我们赶上了好时候。
