我们反对自嗨文案，反对的是什么。沉浸在自己的世界里，玩弄只有自己能理解的文字，而不管用户能不能理解。我们经常高估别人对自己的了解程度和重视程度。
自嗨类型1：知识的陷阱
案例：
智能伴侣 极致经典。这就是自嗨型的文案，可能自己知道产品的价值，有背景知识，可以看懂文案内容。但是这个用户并没有任何的背景知识，看完之后无法知道，文案背后的产品究竟有什么价值。
自嗨类型2：人为制造的费解
花费巨额资金做的广告，只不过是为了让别人眼睛扫过时多关注1秒。但是如果文案做得太过于费解，那客户就没有心思去理解了。例如洋房“城“可贵，生活”家“更高。其本意是让别人为享受生活，花多一点钱买一个号房子是值得的。然而整个文案却让人很费解。
自嗨类型3：内容空洞
例如：为爱制造，闪耀登场。睿智出行，悦享旅程。追求卓越，创造精品等。这些除了华丽的辞藻，没任何的内容和策略性可言。
自嗨类型4：生搬硬套的联系
醇香世界，简约生活--开启咖啡新时代。醇香的咖啡可能会联想到优雅的情调，会扑面而来的香气，但是很难联想到“开启新时代”这样的感觉。因为人的大脑本身存储的信息的方式就是分类联系的--有写信息系就是比其他信息更容易建立联系。
自嗨类型5：与用户无关
今天链接WIFI的电热水器。这只是说明产品的属性，没有与用户挂钩。没有说明利益点。
自嗨类型6：不切实际的目标
不要一下给客户塞太多的功能卖点，客户记不住那么多的内容。客户没有那么多的时间来消化，吸收。
