2020年4月3日，腾讯于3月31日认购拼多多615.574万股A类普通股，继续成为第二大股东。当年拼多多上市时，腾讯占股17%，为第二大股东。但在2019年，腾讯曾清空拼多多股份。不料，现在腾讯又杀了个回马枪，背后含义耐人寻味。
腾讯作为最大的社交电商平台，拥有11亿的微信用户，流量巨大，一直想入局电商市场的腾讯，采取合纵连横的方式，联手京东和拼多多，与阿里巴巴相抗衡，其中京东是最大的一颗棋。截至2020年第一季度末，腾讯依旧持有京东17.8%的股权，坐实京东第一大股东。
今年3月底，阿里推出淘宝特价版，目标瞄准三四线城市下沉市场，从这个角度来看的话，腾讯增持拼多多，就不会让人感觉到意外了。下沉市场有多大呢？从人口规模上看，中国去掉一二线城市的3.9亿人，三线以下城市及农村地区共有约10亿人，体量巨大。京东在2019年9月就推出“京喜”APP，专门针对三至六线城市下沉市场用户。
尽管有着腾讯强流量逻辑的助力，但这些电商平台的发展状况长短不一。目前，京东和拼多多都被委以重任：中高端和B2C，用京东对标天猫，中低端和C2C，用拼多多对抗淘宝、淘宝特价版，以形成互补。
拼多多走的路线，与京东有很大不同。京东做的是B2C模式，强调商品的官方正版属性，合作商家均为品牌商家，质量上有保障。据统计，京东的人均单量是拼多多的三倍，不难看出京东和拼多多的错位竞争。今年年初，京东又开启社交电商新模式——东小店，继续下沉市场。目前该项目还在公测阶段，市场反馈良好。
拼多多与淘宝类似，做的是C2C模式的生意，是平台性质的电商企业。拼多多的商品并非自营，拼多多只是提供一个让商家和消费者能够见面的场景。在物流方面，拼多多的商户自行选择物流公司并发货，对用户提供的物流速度和服务自然比不过京东物流。
拼多多瞄准的是三四线城市和农村，但对于京东的冲击其实没有那么严重，两者的市场重合率并不高。京东和拼多多结合，组成了中国电商市场高端到低端的覆盖面。
腾讯增持拼多多，打造拼多多+京东组合拳，开始和阿里巴巴在电商领域的展开全面竞争。当然，拼多多和京东之间，是错位竞争。京东也充分利用微信这一最大的社交平台，开始积极在社交电商领域发力，新零售的未来值得期待。
