罗辑思维的问题反映了内容创业已到拐点……

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近期，papi酱被爆与投资人罗辑思维分道扬镳。先前，罗辑思维CEO李天田说了段看似矫情的话：“我跟罗胖商量，投资这件事儿要画句号了，再也不能做了。不是我们投得不好，我们投的都是很好的公司，但就是因为他们太好，投资上我们可能要赚很多钱，我们就容易受到诱惑。所以，这是我们的耻辱，为什么？说明你没有把精力放在你最该干的事情上。”

或许李天田不是矫情，罗辑思维真的出问题了。

一、罗辑思维后院起火

大家都知道，罗辑思维是做内容视频和公众号以及知识型社群，因“有趣”、“有料”受到广泛关注，以“身边的读书人”的形象向广大用户分享个人读书所得，为大家打开了另外一种相对简单的获取知识的大门。节目一上线，第一期节目在优酷的播放量高达813万次。罗辑思维通过优质的内容，积累了大量的粉丝，有了粉丝之后，开始做起了电商，期间还卖过月饼。

但新媒矿矿妹注意到，近三个月来，罗辑思维在多个平台上的关注量呈下降趋势：

从上图中可以看出，不论是优酷视屏节目的播放次数，还是喜马拉雅和蜻蜓FM音频节目的收听量，总体上都呈现出下滑的趋势。其中，喜马拉雅上的下滑趋势最明显，其次是蜻蜓FM。从数据上看，最新一期的关注量都达到最低。优酷的最高播放量为214万次，最低播放量为102万次，相差超过一倍，最大降幅达52.4%；蜻蜓FM上收听量最高为813万，最低为345.6万，最大相差57.5%；而喜马拉雅的收听量最高是395.8万，最低是88.5万，最高比最低接近多出四倍，降幅最高达77.8%。

二、内容创业已经到了拐点？

新媒矿矿妹很难判断罗辑思维播放和收听量下降的原因，或许真如李天田所述：精力没有放在最该干的事情上。

但另一方面，矿妹认为，内容行业的竞争越发激烈，或许也造成了罗辑思维的播放和收听量的下降。

人的时间是有限的，但是内容创业者创造的内容却在不断增多。仅仅微信公众号就超过2000万，加上直播等新的传播手段的兴起，平均到每个内容身上的流量自然就会减少。

内容创业已经到了拐点，没有流量红利可以利用，目前是存量流量的抢夺。先前，新媒矿对平台上的微信公众号进行了梳理，结果显示有接近9% 的公众号已经停止运营了，时间越往后推移，这一数据恐怕会只增不减。

罗辑思维作为KOL，已经积累了大量的粉丝，享受到了流量红利，但是业精于勤荒于嬉。新媒矿矿妹认为，罗辑思维在内容制作方面面对着层出不穷创新内容的挑战，亦需要做出创新的内容产品。或许卖掉papi酱的股权，对罗辑思维的主营确实是好事。

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