广告文案从广义来讲，是指广告的所有表现形式包括纸媒，新媒体，户外广告，电视广告。
狭义来讲，是通过文字的方式把产品表现出来，以达到销售的目的。在这个过程中，文字起到的目的是与消费者和用户进行沟通。
所以文案又可以被称为是坐在键盘后面的销售人员。
如果说文案的目的是为了沟通，那沟通的目的就是为了销售，所以销售是文案的最终目的，其中要达到三方面：
第一，认知层面。
消费者要通过文字去认识我们，认识这个品牌，认识你的产品，公司业务类型等等，姐告诉用户我是什么？
第二，情感层面。
当用户知道你是什么之后，就需要信任你才能够达到购买。所以如何用文字与消费者对话产生信任是第二步必须要去了解的内容。
第三，行动层面。
一切产生不了购买行为的文案就相当于无用文案，所以促使用户购买是文案的终极目的。在这里通过各种促销方式，活动，评论转发等等手段不断打动用户，促使他达成购买。
原文《文案变现》
