文|兮兮娅叮噹
当你去超市买东西，同一个类别是想要有更多的不同选择，还是几个甚至就一两个选择？
如今知识付费时代，当想要选择学习的课程，同一类课程可供选择的越多一定越好吗？
从我们实际经验看，真的是选择越多越好吗？我们真的有那么多时间去做选择吗？每个人在为自己争取自由的时候，都会要求有选择权，于是能够去选择，就变得非常重要。或许当有很多东西摆在我们面前任由我们选择时，我们会觉得自己的判断也许是周全而可靠的。但真的是这样吗？
如果说选择越多越好，那乔布斯为什么把苹果产品弄到每一类只做一个，iMac、iPhone、iPod、iPad，然后我们还会更愿意去选择其他的吗？苹果给人的选择跟其他产品比起来，可以说非常少，几乎没有选择，如果要买手机就是iPhone，最多就是大小上的不同。如此少的选择，那为什么我们还是愿意去选择苹果呢？
从经验上，我们会对事物进行分类，亚里士多德早已把经验中的事物进行分类，形成了他最特别、可以解释一切与经验相关的强大分类系统，“凡是科学的，必然都是经验的”。从认识事物上，分类起到了很好的作用，但当公司面对的不是产品本身，而是使用产品的人，也就是用户。诚然，当一个公司有很多产品时，可以说这个公司对用户的需求细致程度做得比较深和全面。但如果只是比较的程度，恐怕就不容易产生爆款。
于是，选择太多，反而无法选择，因为没有筛选的时间和成本。什么都有，反而什么都没有。我们往往会高估我们的选择能力，我们希望有很多选择，但当真的要决定的时候，是否真的能做出最好的选择。而且当无法马上选择的时候，就会产生拖延。很多时候，也许拖延并不是不想去完成，而是拒绝去选择。
看一看选择的本质是什么。选择是要基于自己的价值观，看自己想要什么，然后对被选择之物足够了解，是个双向的过程，也就是对自己了解、知道自己要什么并且对对方了解。所以往往那些决断力强的人，对自己和所选择之物都有足够了解。
那如果不了解或不够了解怎么办呢？而且其实作为消费者或者用户，买东西的需求很明显，就是要好用并且能很快上手。所以乔布斯的极简思维就起到了非常关键的作用。极简思维，其实本质就是足够专注，少而精，手头不会有很多东西在进行，当只专注于这样一件产品时，所有的时间和精力都可以投入其中，“做产品的时候集中，才会把才华和精力放在设计一两件爆款产品上”。
极简不仅是给事物做减法，而且还需要找到事物本质。乔布斯说“简洁不是越简单越好，而是我们喜欢控制感，只有在复杂中找到规律，才能让产品听命于你。简洁不是视觉上的，而是要挖掘复杂性的深度，想要获得简洁，就要挖得足够深，只有理解产品精髓，才能判断哪些是不重要的。”花在找本质上的时间要占到70-80%，因为最重要的部分就在此。
其实我们选择基于的难道不也是本质吗？我们会选择真正好用之物，因为需求在此，所以东西好不好用只要用过一次就会很清楚。在这个时代，不缺选择，缺的也许正是那个本质，如果能把精力花在打造这个独特的选择上，也许就是心之所向，于是那款独特的选择也就成了爆款。
选择精简，甚至达到极简，不仅创造者的精力能专注，并有时间去思考本质和发挥创意，而且用户也会更加愿意去做选择。当本质问题被解决，一切也就水到渠成了。选择了极简，或许也就容易被极简选择！
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