今天，一年一度的双11，又是商家走量促销、消费者剁手狂欢的日子。相比2013年前，如今的双11持续时间已不仅限于双11这一天。从节前到节后，优惠、拼购的活动延续不断。

      曾经，我担忧，消费者铆足了劲，把空前绝后的消费欲望砸在双11上，会不会影响后续的销量。又或者，大伙会不会等到双11那一天才会拼足劲去消费。

      事实，如今，无论是大学校园、小区门口还是单位大厦，每天都见快递员忙碌派件的身影，网购已司空见惯了。所以，这种想法纯属多余。

      曾经的网购，看不见商品，无法分辨产品质地好坏，退换货麻烦，仅仅受到一部分年轻人追捧。后来，网购的体验开始慢慢提升，快递速度开始提升，7-15天免费退货开始出现，还有延保服务，甚至还有终身保修服务，网购也就渐渐走进大众日常的生活。

      如果要寻找双11这种促销活动跟网购推广的关系，大概能总结以下几点：

1、开发消费者：

      在你还没有接受网购的时候，双11空前绝后的狂欢，可以把你拉扯进来，让你成为网购消费群体。

      这个跟信用卡消费差不多的道理，银行跟餐饮、百货公司合作，积极推进销量，银行或许补一点差价，餐饮、百货公司或许让一点利。消费者尝到甜头后，会建立消费习惯。一旦你花未来的钱满足今天的愿望，你就成长为信用卡的消费者。

2、刺激消费欲望：

      国人，骨子里便是勤俭节约的习惯。商品经济时代，生产者已具备规模化生产能力，产业链能否打通，消费者占据关键一环。买东西有一个担心，怕买得比别人差，还有一个担心，怕买的比别人的贵。双11，尽管价格下调空间不一定很大，但至少确实是调整了。本着过了这个村就没这个店的心态，消费者哪能不被诱惑呢。

3、消费升级：

      曾经，京东商城是免邮，然后过渡到39包邮，然后过渡到现在的99包邮，尽管包邮的起点价上调了，但消费者依旧在，还有一个有意思的现象：从前39包邮，买的东西可能就是40-100。如今，在商城上买的东西，很多都上千了，包邮的起点价格似乎没那么重要了。

      为何扯到这个消费升级？曾经你在上面买手机，买个500块的，你觉得放心ok，用的蛮好的，还足不出户，就可以把事情办了。如今你还还会再买这个价格的手机吗？尤其是商品琳琅满目，还有免息分期的服务。如果你参加过几轮双11狂欢，小商品已不能入你的法眼了，估计你在琢磨某phone、某book有没有比平常低价一点了。

      消费，一旦开始，便容易成为习惯。双11，也许在改变你的消费习惯。