昨天中午在一家黄鱼面馆吃午饭，我点了一碗金牌黄鱼面30元，吴律师点了一份砂锅鱼汤+拌面，25元。
端上来以后，我那碗里，一块肉质肥厚的剔骨黄鱼傲娇地趴在面上，在热气的蒸腾下，散发出诱人的香味，看看吴律师陪着那碗砂锅鱼汤，汤面平坦，仿佛静水流深，一筷子下去，三两片鱼块。
吴律师说，早知道也应该点金牌黄鱼面。边上的服务员火上浇油说，这两碗鱼汤都赶不上一碗金牌黄鱼面。
我俩走出面馆，还在回味这碗面。我们算了一下成本，看似定价便宜的套餐是两样产品的搭配，其实成本可能还没有这一件产品来得高。服务员的那句话，其实就点破了其中的奥秘，极有可能砂锅鱼汤+拌面的成本只是一碗金牌黄鱼面的一半甚至还不及。所以看似定价贵的产品，却未必利润高。真的是厚利多销。
可是，当我们下次进饭馆点餐的时候，依然还是凭感觉点价格更低的套餐，至于商家到底从我们身上赚了多少钱，对于我们而言都是沉没成本。当又一套砂锅鱼汤+拌面端上来，即使我们的智商已经判断出他的成本和利润结构，我们唯一能做的就是，假装心满意足地，好好享受它。
这让我想起了很多年前看的《牛奶可乐经济学》，知道这些对于我们有什么用处呢？作者这样写道，“除了能帮助你在市场中做出更明智的决策之外，还有其他许多丰厚的回报”，”凭着敏锐的目光，我们能在日常生活经验里发现许多相关的结构和模式。在未来的日子里，你可以把找出这些有趣现象当做一种美妙的智力冒险。”
智力冒险是什么鬼，就是一个高级知识分子的自嗨么？这位罗伯特·弗兰克教授为人熟知的，可不只是《牛奶可乐经济学》。他著述的《微观经济学及行为》，是经济学专业的重要参考书目。他在康奈尔大学开设的微观经济学课程，每年有6000多名学生选修，学生们通过学习这门课程体会到了学习经济学的乐趣。
每个人在自己喜欢的领域深耕，真的不靠别的，就靠自嗨，因为神不知鬼不觉地只有你被老天选择和这门功课最匹配的人，你的身体里被装入了一种天赋，可以秒懂别人要花上很久也许还依然搞不懂的那些知识。
而后，你的使命，就是复制给苍生。
还有，下次去黄鱼面馆，记得点金牌黄鱼面。
