第七章 新媒体写作

第一节 八个关键词讲清楚什么是新媒体写作

核心点：

1．新媒体写作的八个关键词：读者分析、细分市场、写作目标、读者互动、蹭热点、自传播属性、风格化、多媒体。

2．新媒体写作是传统写作的升级。

3．人人都在看，人人都可以写，这就是新媒体的规则。

4．在新媒体时代，读者和作者都是独立的个体。

5．新媒体写作实践大于理论，做中学，学中觉。

我的感悟：

新媒体写作的两个特点：一是针对性强，写作面对特定的读者群，特定的领域；二是技巧性强，通过技巧增加读者群体的阅读黏性。

读者分析和细分市场：网络时代已经把读者市场细分，写作面对的群体都是特定的，只有认真分析自己的读者群体，才能提高阅读量。

写作目标：写作时要先思考这篇文章对读者有什么意义。

读者互动：增加读者的参与感。让读者感觉被关照的感觉，同时通过读者的反馈，实时调整自己的写作内容迎合读者。

蹭热点：找对角度，既能蹭热点，又能独树一帜，吸引眼球。但要避免因为蹭热点反而受到大众攻击的结果发生。

自传播性：易于传播的有可信的新闻独家爆料、干活类、揭秘类，鸡汤类、传奇故事、彰显价值观的文章。

风格化：要形成自己的文章风格，需要先打下坚实的写作基础。

多媒体：略。

新媒体写作不是颠覆传统写作，而是传统写作在互联网上的升级版。

第二节 找话题的四种方法

核心点：

1．话题就是写作的“由头”。

2．找话题有四个途径：媒体、热点、大数据、生活。

3．很多没话题不是“没话题”，而是不知道如何展开。

我的感悟：

找话题是一个被激发写作灵感的过程。

从媒体中找话题：从媒体获得的信息去思考，找到自己写作领域的话题。

从热点中找话题：首先是收集资料，然后是验证资料的真伪，最后组织成自己需要的话题。

从大数据中找话题：用大数据工具分析话题。比如百度指数、BlueMC。

从生活中找话题：关键是善于体验生活、观察生活。不要觉得生活平淡，没有素材。

话题只是个开头，还需要细分，靠近自己的写作目标。

第三节 三种方法快速了解文章效果

核心点：

1．看数据是为了了解文章效果。

2．看数据的渠道有：阅读数据监测、影响力监测、互动监测。

3．写作应该从“创作”到“大写作”。

我的感悟：看数据是为了分析自己作品的影响力，为了与读者有效互动，及时调整自己的写作方向，以满足市场需求。这是商业写作必须要做的事情。新媒体时代，要写出爆款文，做好前期调研和后期数据分析都很重要，目的都是服务好读者，让自己的读者群能够持续地保持阅读兴趣。

第四节 如何保护新媒体写作的版权

核心点：

1．原创内容，自然而然有版权保护的需要。

2．版权保护的四个环节：政府政策、平台规定、个人版权保护意识、仲裁和维权。

3．版权交易的三种形式：买断、付费转载、其他商业用途。

4．版权保护和版权交易是共生的。

我的感悟：注重品牌意识，注意保护版权，受到侵权应该积极维权。

第五节 靠写作养活自己，不是梦

核心点：

1．新媒体环境下，写作者有了更多机会。

2．写作者不一定是作家，成为熟练掌握文字运用的公司职员、独立文字工作者、写作教学服务者都是好的出路。

3．靠写作养活自己，离写作梦想实现又近了一步。

我的感悟：只要认真学习，努力创作，深耕自己选择的领域，不管从事着什么工作，都可以实现写作变现。重要的依然是持之以恒，绝不放弃。相信每天一点点的积累，一定会通过量变带来质变，最终实现文学梦。