文/美丽中国梦
王志纲说：这是一个吃饱了撑的时代！所以，“玩”是一种哲学，三生有幸——“生活、生命、生意，一个都不能少！
《玩出来的产业》随着文创产业的火爆再次引起我的阅读兴趣，这这本书里，王志纲将其自身的定位是生活家的角色。这样的角色定位，还是恰到了社会转型升级的痛点。在当代中国社会，林语堂式的生活的艺术、生活的智慧，从容淡定、体悟世界的生活方式，一定代表了未来即将出现的主流社会趋势。这本书中，王志纲举了西安、成都、长白山、丽江等大量案例，将理论和实践相结合，解读“玩什么、怎么玩、跟谁玩”，生动活泼，引人入胜。
1、衡量一个旅游地产战略产品成功与否有三个标准：一要让游客得到极致体验；二要形成强大的口碑和品牌；三要带动区域产业的发展，或者成为企业高效复制扩张的模具。
2、旅游从本质上是”养姑娘“的事业，而不是”卖猪崽”的生意。
3、旅游产业的玩法回归本位。当前旅游地产行业最明显的变局已经出现了——由于人们对远郊甚至远程物业的置业投资欲望大大降低，使无数以房地产为盈利基础的旅游项目，一夜之间面临崩盘的危局。失去房地产销售回报的支撑，意味着未来旅游项目必须以独特性、精细化和可持续作为投资可行的三个基础条件。
4、旅游消费包含了6个字：“吃住行、游购娱”。前三者属于吃饱了的阶段，后三者属于吃饱了撑的阶段。
5、旅游业的三重境界：
第一重境界都是“吃肉”。“吃肉＂是旅游的初级阶段，是消费能力短缺时代的产物。这时候的游客满足于观光，希望可看景点多多益善。在这个阶段，旅游产业的价值十分有限，注定是”雨过地皮湿，旺丁不旺财“。
第二重境界是“喝汤”。“喝汤”是旅游业的中级阶段，游客要的不是大块吃肉，而是慢火靓汤。此时，那些具备鲜明休闲特质、文化特色的景点日益受到追捧，旅游价值随之大幅提升。
第三重境界是“闻香”。闻香是旅游的高级阶段，游客开始关注景区的深厚文化价值，同时也注重心灵的独特体验。因此，那些能够提供心灵体验的旅游景区的价值往往高的惊人。这类项目一定要注重情境和氛围的营造，就像宗教活动需要营造一个庄严肃穆的体验平台，文化审美同样需要一个激扬神思的体验平台。
6、从平台为王，到内容为王。今天的中国，社会经济发展正遇到一个由量变到质变的节点。其中一个重要标志就是从“平台为王”到“内容为王”，从追求数量到追求质量，从追求规模到追求品位，从普及到提高。日本的企业经营者们会以一种近乎宗教的情怀去打磨产品，任何一种服务性产品做到极致都被称为“道”，例如茶道、花道，一旦你从事了这一行业，即使你是为他人提供服务，你还是会获得大师般的崇敬。
7、文化产业的几种模式：1、大型文化演出。2、文化主题公园。3、文化创意基地。4、文化节庆活动。5、搭建文化休闲平台。王志纲书中写道，中国文化产业的既得利益者和最大受益者有“三个半”人。第一个是赵本山，其代表作品是刘老根大舞台；第二个是张艺谋，以印象系列大型实景演出为代表；第三个是舞蹈演员杨丽萍。打造了“云南映像”、“藏迷”和”云南的响声“等大型文化演出。最后半个是宣科，是纳西古乐的表演者。
8、大家必须记住，做旅游有一个规律：小投入，无产出；中投入，小产出；大投入，大产出。旅游，以前是小老板做的事，现在是大老板做的事。
9、旅游项目分两种，一种是常规型的项目，一种是战略型的项目。在成熟地方做旅游属于常规型，按正常程序走就行。企业应该有这样的项目，但不能只有这样的项目。因为如果不着眼长远，不开发新模具，三五年后，这样的机会就可能渐渐消失。有抱负的企业应该同时将相当的精力用来打造战略型项目，就是在那种有潜力，但是别人还没看清清楚，或者实力不够无法进入的地方，打造能够创造未来的黑马。只有这样，才能够保证企业未来的领先。
10这是一个吃饱了撑的时代，实际上，这会是一个价值回归的时代。玩不仅是一个时代，也是一种产业。整个中国的旅游产业的发展路径经过了“观光—度假—休闲”，就如同“吃肉—喝汤—闻香”。吃肉就是看景观，想喝汤就休闲，闻香就是精神感受、心灵感受。
11如果说做市场有三种方式——等市场、找市场、造市场。那么，玩就是一种创造。
玩，是一种与生俱来的天性；
玩，是一种举重若轻的状态；
玩，是一种张弛有度的理想；
玩是一种体验；
玩是一种精神；
玩是一种情怀；
玩是一种寄托；
玩，是一种把群山踩在脚下的勇气；
玩，是一种把泥泞甩在身后的坚韧；
玩，是一种学习；
玩，是“先天下之乐而乐”；
玩，是一种责任；
玩，是一种生活方式；
玩，是共享时代的必然战略选择；
玩，是一种修行；
玩，是活的本身；
玩，归于自然；
玩，是领悟通透后的满心喜爱的状态；
玩，是不甘寂寞；玩是不断制造新奇；
玩，是一种艺术；玩，是一种练达；
玩，是一种态度；玩，是一种哲学；玩，是一个产业.....
无论怎样，一个新的时代到来了，我们要把握住方向，在这个吃饱了撑的时代去“玩”出新的产业。
曾经的市场经济狂潮重塑了我们的价值体系，如今这个价值体系又在面临新的洗礼。在吃饱了撑的时代还继续延续为吃饱所采取的手段和措施，注定是行不通的。
未来社会的消费卖的是什么？卖的是体验，体验者能够认这个帐，愿意为琴棋书画，为诗酒田园，为文化底蕴买单。这就是新的时代，主体就是这些吃饱了撑着的人，有了这样主体之后才有了这样的客体，这也就是第三时空，它既不是庸俗化城市的无限克隆，它也不是常规的农业和农村的生活，而是在这两种的结合产生一种新的模式和形态。
这种情况下，要求企业或者个人必须会玩，才能玩出生产力。
真正玩好了，才是真正的三生有幸。
哪“三生”呢？
第一个“生”是“生活”。每个人活在世上不过两万多天，人生如此短暂，我们怎么才能有意义地走过这一生？整明白了才能玩好。
第二个“生”是“生意”。企业家们怎么才能把生意做得又潇洒、又轻松、又有尊严感？那就要吃着碗里的、盯着锅里的、看着田里的，一直在思考明天在哪里。
春江水暖鸭先知，看得清未来，你就能拥有明天。
第三个“生”是“生命”。无论是对于一个企业家还是对于一个个人，什么事情才能让生命非常有价值？首先是能玩，能玩要身体好；其次是会玩，会玩要懂创新。
