市场营销越来越难了，原本做广告的效果越来越不明显，感觉要花更多的费用才能把营销做好，但是从国家统计局的市场总营销成本显示并没有上升。什么原因导致的呢？举个李叫兽说的例子：拿营销中的一个环节“广告”来做例子，如果把广告比做催眠曲，那么过去的广告类似于“在封闭的房间给用户唱催眠曲”，通过大规模的轰炸，影响用户，效果很好。而现在用户的注意力越来越分散，也导致现在的广告是在“时速100公里的摩托车上给用户放催眠曲”，虽然仍然能听见，但效果却不那么好了。其根本的原因是价值攫取型的营销方式正在下降，价值创造型的营销方式正在成长。
什么是价值攫取型？其战略的核心就是想办法更多地争取存量资源，在营销的工作中，就类似于买到更多的广告位、谈出更好的渠道价格、购买更多的流量等。在营销管理中，更注重的是管理，而非营销，比如：做甘特图、协调资源、联络渠道、控制预算、高效沟通等。
什么是价值创造型？其战略的核心则是通过切换资源的利用方式，来创造心的价值。在营销过程中就类似于，找到更能引起共鸣的主题、探索并研究用户真正的需求、切换产品的定位和策略等。在营销管理中，更注重的是营销学方法，比如：消费者行为学、动机心理学、构思创意、转化思维视角等。
相对来说，价值攫取型的工作成本高，但实施起来更容易：投一个亿广告费然后保证基本的效果，但是“完成投放”这个工作本身却很容易。价值创造型的工作正好相反，成本有限，更多的来自于智力成本，但工作却非常难，要不断的去了解消费者的需求，研究消费者是如何做选择的，了解最新的趋势，寻找与众不同的切入点。
