所谓“二次元”，就是动画、漫画、游戏、小说等作品中虚拟世界的简称。由于动画、游戏等作品都是以二维平面图像所构成，“二次元”由此得名。相比代表现实世界的“三次元”， 二次元则代表人类通过“架空”、“假想”、“幻想”、“虚构”而构建出来的虚拟世界，以想象和憧憬出来的各种虚拟人物和场景来虐袭观赏者的视觉体验。
一、现状
1、 国产动漫告别低幼化，经济价值释放
动漫在国内曾长期被认为是儿童娱乐形式，近年来，国漫逐步走出低幼化定位，不断推出市场认可的全年龄向作品。各大视频、漫画平台上线的国产动漫、漫画作品点击量逐渐超过境外动漫，付费观看、广告植入、衍生品等产业变现探索出现成功案例，并积极向境外输出。 巨大的市场空间吸引资本关注，二次元领域文化企业在融资规模、融资数量方面快速增长。
2、二次元手游潜力巨大，开发原创 IP 衍生价值链
2017 年中国二次元移动游戏市场销售收入达到 159.8 亿元，同比增长 45%，远超整个中国游戏市场的同比增长速度，《碧蓝航线》、《少女前线》等作品也在海外市场获得不俗成绩。一 些不属于严格二次元范畴的游戏作品也因添加二次元元素或用户再创作进入二次元文化圈， 现象级游戏作品《阴阳师》、《王者荣耀》展开多元化 IP运营，借动漫、舞台剧、影视、周边等形式充分挖掘游戏 IP 价值，开拓更大市场。
3、二次元形象偶像化，商业品牌借力开展跨次元营销
二次元文化与偶像文化均以年轻受众为目标群体，在泛娱乐化的大趋势下，二次元作品角色、虚拟形象以及二次元衍生领域的 CV、Coser、歌手等走向偶像化，初音未来、洛天依等成功 案例也表明了虚拟偶像已经具备了一定的市场基础。在现实偶像明星屡遭形象危机之际，一 些商业品牌开始探索跨次元营销，借具有高度稳定性的二次元形象打开年轻市场。
4、受众规模增长，核心群体与大众化趋势产生冲突
作为二次元领域的重要平台，哔哩哔哩在过去的三年间用户群增长 50倍，微博泛二次元用户也不断增长，截止去年年底已经突破 1.89 亿人。但由于二次元社群的认同感具有高度纯 粹性和排他性，在二次元文化逐渐向大众市场渗透的过程中，“弹幕礼仪”等传统二次元领域 默认的规则和价值观一再受到泛二次元用户的挑战，核心人群对其排斥愈发激烈，甚至出现 “伪二次元”、“二不起”等概念以示不满。
二、如何打造二次元品牌
二次元文化深入结合广告业，引发了营销模式的革新，而二次元文化中体现无序和商 业价值问题，表明二次元文化需要打造独特的文化品牌，释放内容的价值，构建独特的品牌形象。
1、内容创作能力有待提高，打通产业链
与日本成熟的产业文化相比，国内二次元文化在内容创作、用户互动等方面依然不够成熟， 打造精品和打通产业链的能力有待提高。泛娱乐全产业链布局，一般分为内容孵化、热度爆 发与商业变现三个环节。这几个环节既呈现顺序的线性发展，又能够以 IP 源头为核心互相 反哺，进行网状发展。“互联网+”时代，文学、动漫、影视、游戏、音乐等内容形式不再独立 发展，而是相互连接融合,得以协同打造同一个优质 IP，构建一个完整的泛娱乐产业新生态 体系。在各领域缜密布局不仅能横向铺开 IP 的延展方向，也能纵向延长 IP 寿命，实现单一 品牌的可持续发展，放大其变现价值。
2、向主流文化靠拢，做好文化融合
与部分亚文化不同，二次元文化的受众并不带有强烈的反主流色彩，将二次元文化与传统文 化有机结合，是新时代的主题，而文化价值的开发，需要商业模式的辅助。有担当的平台应 该为二次元与传统文化的融合创新提供契机和条件，连接二次元和传统文化，满足年轻人对 传统文化的需求。对于年轻人来说，二次元已经不是一种单纯的娱乐消遣，而是一种情感表达，内容反映的是内心的情感需求，可以承载更加深刻的文化情感。以优质创意为基础，制 作符合二次元氛围和文化体系的内容，拉近与受众的距离，潜移默化间接受熏陶，实现文化 互融互通。
3、匹配目标受众，焕发跨次元营销活力
就整个产业而言，未来的“二次元”变现将会推动泛娱乐圈的跨界整合。ACGN内容与传统的娱乐形式绝不是对立的关系，而是可以在内容、营销和用户等层面实现融合和共赢。从内容层面看，ACGN 等“二次元”作品与真人影视作品是可以实现 IP 流转变现的；从营销层面看， ACGN 可以成为新的营销载体与渠道；从用户层面看，ACGN 的用户与娱乐行业的用户重合 度极高，两者之间的融合将成为未来的趋势。其次，“二次元”中的粉丝经济拥有很大的想象空间。“二次元”粉丝的娱乐消费能力和付费习 惯和时代的契合度较高，且“二次元”群体作为一个亚文化的社群，本身就具有较高的粘性和 参与度，相信以泛娱乐产业自身发展为依托，对“二次元文化”的合理运营将能够形成新的产 业风口，未来值得期待。
总的来说，部分二次元文化主体缺乏自我约束，导致该领域出现软色情、丧文化等消极内容。 对此，建议强化主体平台责任，加强内容审查、号召圈内意见领袖对粉丝进行正向引导、增 强未成年人安全意识。但同时，随着二次元文化逐渐形成规模，对主流文化以及传统文化的 助推作用也日益凸显，因此，政府部门要创新监管与引导路径，惯用的“一刀切”并不是解决 行业发展不规范行为的良策，建立健全分级制度，才能更好地为二次元文化的推广和规范化 做好强有力的保障。另一方面，政府要处理好与市场的关系，提供“宽松但不放任”的发展环 境，避免企业因过度管理而打擦边球，防止出现追求游离于法律监管外的灰色模式
