今天说说消费降级的事。先说观点：消费降级目前还是个伪命题，原因如下：
1、消费水平与经济增长成正相关。既然经济总量在增长，那你感觉到的降级无非就是此消彼长而已。换而言之，与你相关的行业消费降级了，那必然就会有行业在增量升级。
2、居民消费品的降级也未必是真降级。而是刺破资本营造的消费陷阱后的价值回归。一杯几十块钱的秋天的第一杯奶茶，可能就是普通家庭一天的菜钱，你喝完之后并不能提高生活品质，逼格不高反而很Low。几千块一瓶的白酒，如若不是为了升官发财搞腐败，正常消费有几个人会埋单？网上几十块钱一身的衣服，与专柜里几百几千的同款，不能说相差无几，其实就是一模一样啊！互联网让信息差消失，泡沫破了。消费理性了，消费品必然价值回归，但不是降级。换而言之，原来做生意就是连蒙带骗的，现在不让骗了你就讲不好做了？
3、存量竞争中的增量博弈。是不是有点拗口？那是因为第一次听的原因。过去的若干年，制造业金融化是个普遍的现象，主要集中在央国企上市公司，政绩和报表需要，用来保位子，保帽子，保票子。一年的业绩要用未来5至10年消化，生产过剩到扔都扔不完。大家就在这巨额的存量中互杀，渠道价格倒挂，本来是卖货赚差价，现在变成了玩期货。这是自己把自己玩坏了，不能说是消费降级。
然而这还不算完。一些有作为的企业在这存量竞争中努力找到增量空间。在产品迭代和渠道重构层面，对这巨额存量进行拦截平替，欲将其彻底封存，而且用的还是阳谋。
例如：
1、白酒圈的大珍，产品重塑，渠道重构。二年三万家联盟商的布局。直接扼住头部企业的咽喉，一副趁你病，要你命的架势。三年以后，头部在哪还真不一定。这就是变局下的造反派，当下的危局为他的成功提供可能。因为渠道对利润的呼声如久旱盼甘霖，只差打土豪分田地了。
2、劲酒，一如既往在大健康这个赛道上深耕，厚积薄发。在大家认为的消费降级时刻，他量价齐升，逆势增长50%。同时又推出零售价60元一瓶的绿荞，五项专利，同时以国际统用标准标明了酒体年份，打造出光瓶酒天花板级单品，体现了对消费者真诚的友好。这就是存量竞争中的增量空间。
因此，在中华民族伟大复兴的大背景下，没有所谓的消降级，人民对美好生活的向往，是党和国家奋斗的目标。但是未来有一点无庸置疑：那就是无论处在哪个行业，唯真不破。价值回归需要你货真价实；信息透明需要你真诚无欺；价值交换更需要你有真才实干。虚价的套路将无处遁形。
