概念：通过内容赢得用户转播，让用户本身作为宣传平台的叫赢得媒体。
在传统付费媒体上，用户是受众。但是在社交赢得媒体上，用户不但是受众，因为有了“转发”机制，他们同时也是“媒体”。你没办法，也不需要用“钱”购买这些媒体，但你可以，也只能用“内容”赢得这些媒体。
创作赢得媒体内容的3个注意事项：提高成就（用户转播时提高他们的成就感）降低成本（转播时成本低（物质成本、非物质成本））过滤人群（标题的重要性）
案例：提高成就：综艺节目《国家宝藏》在短期内赢得了极大的关注与转发，一个原因是大家对历史文化的爱好，还有一个原因是好多人觉得转发了会在朋友圈彰显自己懂历史、有内涵的形象。
过滤人群：《惊，马云终于说出了真相》《惊，王健林终于说出了真相》…这样的标题，高端人群会阅读的应该会很少吧…但如果标题换成《阿里巴巴经营年报》、《万达管理模式分析》，精英们应该会有所关注。
