古人云，酒香不怕巷子深。一方面，告诫我辈要拥有真功夫，另一方面，希望能够坐等酒客自行到来。时至今日，历练本事仍有积极意义，但是，坐等客来就值得商榷。小马老师以为，我们应该从0到1开启个人品牌。那么，何谓个人品牌？意义何在？如何操作？
一、个人品牌的本质。商品品牌我们是再熟悉不过的啦。根据SC管理之规定，起码得有名称、特性、构成和功能等等。推及个人，我们就需要让他人知晓你是谁，有何特质，能解决啥问题，别人有何需求可以找你。一句话，就是你让众人了解你的不同和独特之处。
二、个人品牌的误区。商品品牌，耳熟能详。个人品牌，内敛之国人，或认识不足，或执行不够而存在不少误区：
1.常人不需。就是认为普通人家，根本不需要品牌。其实，品牌通俗的说，就是他人对自己的看法和印象。这个是需要主动管理的。否则，个体输出印象和他人眼中印象大相径庭，我们就很难链接到更多资源的。所以，我们要明白，个人信息和他人开发，本身就是品牌，常人也是需要的。
2.低调最好。人们总是说，要高调做事，低调做人。因此，很多人就认同低调，不喜欢表现。深究其实，低调做人并不等同于不图表现。从某种意义上讲，低调本身就是一种个人品牌风格，而不是不对外主张自己。相反，低调之人，在该展示自己的时候就得展示，在该出手的时候就得出手。如此，才能发挥优势，服务他人，成就自我。
3.完美主义。认为没有准备好，准备好了再开始。实际上，此乃定位不准、专业技能欠缺或者心理准备不足所致。其实，不去开始，我们就永远不知道背后真实的声音：源于恐惧，亦或不自在？！
总之，如果我们不主动掌控塑造自己的个人品牌，就要受他人操控；低调是一种个人风格；不开始，你永远准备不好！
三、个人品牌的人设。顾名思义，个人品牌是人为设置的。具体来讲，我们要注意四个问题：
1.个人称号。比如武打小说里面就有很多响当当的名号的，简单明了且让人记忆犹新、印象深刻。正所谓名不正则言不顺，言不顺则事不成嘛。
2.角色标签。就是你担任的重要社会角色，如产品经理、名老中医等等。当然，最好是你引以为自豪的角色为妙。
3.个性标签。是指包含核心价值观的个性标签、实现的人生状态和目标。就算不起眼的微信签名也是个性标签的体现。君不见，个性签名设计也很火爆的嘛。
4.专长标签。这是专业价值和个人品牌的基础和核心点，分为功能类和长线价值标签。所谓功能类标签，是指有市场需求和吸引人的标签；所谓长线类标签，是指个人长期深耕的领域。
四、个人品牌的定位。品牌的建设要基于自身特质，不能任意为之。因此，个人品牌定位的首要原则是，‘’真实不虚+知行合一‘’。倘此，个人品牌才有长线价值。当然，个人品牌的定位不是一蹴而就的，是需要在做的过程中动态调整的。
五、个人品牌的打造。可以采取三步走战略：
1.拉新。一个人的价值不是体现在你认识多少人，而在于有多少人认识你。也就是说，你要变‘’我认识‘’为‘’认识我‘’。所以，转化就很重要。转化的公式是，转化=流量*转化率。此时的你，就需要盘点‘’我有多少好友？‘’‘’其他自媒体粉丝有多少？‘’‘’社群有多少人知道我？‘’其中，很重要的一个方式是混社群。方式有二：一是被动引流，吸引别人加你。前提是，你要不断输出分享，帮别人解决问题。不过，也可以进去高价值付费社群，让自己在某方面突出。二是主动引流，加人。
2.促活。目的是增进公众对本人及专业度的信任。方式有三：朋友圈的塑造；免费体验，持续实战；写作输出。
如何塑造朋友圈？通过干货分享，展示专业度；推出自己的服务和产品；展示自己的服务、成绩和好评，如优秀论文展示，职业指导案例；展现能传递自己的价值观和人格魅力的内容，比如说，马拉松、健身就可以丰富人设的部分。
如何写作输出？一要注意格式，比如，空行+分段；二是内容为王，表现为有观点（不仅要有自己的观点，而且要观点清晰。可以在微博、知乎搜索相关话题，寻找启发和灵感）；三是有所分类，把朋友圈分组或者申请使用小号。
3.转化。就是持续不断增加流量、转化付费。在这个过程中，我们要学会找到案源：可以一对一私聊邀请，或者社群内吸引，或者朋友圈吸引。
