如果客户或老板对你说，文案不够简洁。我们的第一反应就是做删减，让字数变短，对吧？
我来举个例子，你品一品哪句话更简洁。
1. 人生没有白走的路，每一步都算数
2. 每种人生经历在未来都有意义
如果你给了第二句，客户很可能要求更短些，如果你照做了，就掉进了坑里，错失了写出金句的机会。
简洁不是字数短，而是是聚焦与留白。
就像摄影师调整焦距，让主体清晰锐利，虚化无关背景。文字简洁首先就是对焦你要表达的主体，文字的留白就像构图的留白，让核心信息更突出，给人想象空间。
上面的例子里，为什么第一句更简洁？因为把“人生经历”聚焦在了“走的路“上，它具象易感知，给了受众想象与思考。
所以，文字的简洁可不是删字那么简单，真正的简洁大师，玩的都是“聚焦”与“留白”的艺术。吝啬笔墨，是为了让每个字都成为精兵强将，更是在字句之间，悄然铺开一张邀请函，请读者入席共思。
老舍写过一个轻浮女子：“她长得不美，可是眉眼很媚，她的眉眼一天到晚在脸上乱跑。” 感受到聚焦了吗？
再看一个文言文的例子：“是夜，帝连幸数人，圣容顿减。” 感受到留白了吗？
说来讽刺，文字不简洁的作家大有人在，比如写《平凡的世界》的那位，小时候我多次拿起读，都弃了。限于它是一部名著，去年硬着头皮看完后，再也不想碰路遥的书。
简洁是文案和创意的基本功，基本功也是最难精进的功夫。它和天赋相关，却也可以在认知改变后，获得很大的提升。你去看所有给你印象深刻的广告，本质都很简洁，都是聚焦在一个点上，将它无限放大与丰满，牢牢抓住你的注意力，又让你回味无穷。
马斯克的第一性原理，乔布斯的“少即是多”，禅宗思维这些，本质上都是在把事情变简洁，摒弃杂音，在聚焦与留白上做到了极致。
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