2017营销最佳实践论之五十七：

中国人讲究名正而言顺。给公司给品牌取名字首先要有父母之心。你如何做人就如何做品牌的下一句就是：你如何给自己的孩子取名就如何给品牌取名。

李白给子女取名，风格比他父亲给自己取名还要来得诡异。

李白的儿子名叫伯禽。一般的古代读书人看到这两个字，都会立即联想到儒家圣人周公的长子。周公长子名叫伯禽，在大分封的时代就任鲁国的第一任国君。

古人有一种传统：若仰慕某人，便将自己的名字改为仰慕对象的名字。著名者如司马相如，他正是因为仰慕“完璧归赵”的那位蔺相如，才把自己的名字改成“相如”的。倘若李白很仰慕伯禽，给儿子取名为伯禽似乎也是一件很正常的事情。

但是，伯禽在历史上并没有留下太多的记载，没有什么值得称道的事迹流传下来，真不知道究竟有什么可仰慕的。细想一下的话，就会顿悟李白之狂：伯禽自身的事迹虽然无可称道，但他的父亲周公可是儒家文化的奠基人，是孔子最仰慕的圣人啊！所以说，重要的不是伯禽是谁，而是伯禽的父亲是谁。李白给儿子取名伯禽，分明是把自己当成周公了。在那个传统的儒家社会里，这真是一个何等大逆不道的玩笑啊。

有学者不愿意承认李白是这样一个轻狂不羁的人，所以细心考证出另外的含义。

文字学家唐兰认为，“伯禽”在这里其实是一则谜语。周公之子伯禽名鲤，鲤与李谐音，所以李白给儿子取名伯禽，暗示出自家的姓氏。

这个解释实在迂回了些，更何况周公之子伯禽是否名鲤，于史料并无明证，名鲤字伯禽更不合乎当时名、字相应的风俗常例（孔子之子名鲤，字伯鱼，这才是名、字相配的典型样式。）。

李白很可能还有一个次子，名叫颇黎，也有人说颇黎只是伯禽的小名。

颇黎，就是玻璃，只不过唐代的玻璃完全不是现代玻璃的样子，反而更接近于琉璃，是一种五彩缤纷的小饰品，原本是从西域进贡来的。“颇黎” 这样的名字，显然完全不是汉人的风格。

李白的女儿名叫平阳。唐代初年有一位名声赫赫的平阳公主，她是唐高祖李渊的女儿。在李渊起兵反隋的时候，平阳公主组织了一支娘子军，立下过不小的战功，她的丈夫就是凌烟阁二十四大功臣之一的柴绍。

黄易小说《大唐双龙传》里，寇仲的初恋情人李秀宁就是以这位平阳公主为原型的。事实上平阳公主的名字并不见于史册，我们无法知晓她究竟是叫李秀宁还是别的什么。似乎李白希望女儿将来能成为一代巾帼英雄，然而盛唐时人（尤其是诗人）提起平阳，首先想到的往往是汉代的平阳公主。

平阳公主是汉武帝的姐姐，因嫁给平阳侯曹寿而被称作平阳公主。平阳公主的家里有许多能歌善舞的侍女，每次武帝来做客的时候，平阳公主总会以歌舞来招待自己的皇帝弟弟。正是从平阳公主的歌舞侍女之中，汉武帝发现了卫子夫。后来卫子夫被立为皇后，卫子夫的弟弟卫青成为屡败匈奴的大将军，甚至还娶了寡居的平阳公主为妻。后来“平阳歌舞”成为诗人笔下的一个经典意象，一提“平阳”，总会和“能歌善舞”联系在一起。

所以李白给女儿取名平阳，是希望她能成为一个能歌善舞的女孩子。这完全是西域人的价值观，而在传统的汉人社群里，父母绝不会希望女儿成为这样子的。