一、发散创意的六种工具：
1.地图：有逻辑
2.骰子：多碰撞
3.书：广阅读
4.笔：常记录
5.酒：养灵感
6.脑：深思考
二、评价文案、创意、广告有两个原则：
1.不能脱离传播目的来单独评判
2.评判标准随层级的不同而不同
三、文案的唯一标准：达。准确地把要传递的信息或感受传达出去，让受众接收到且充分理解。
四、创意的标准：
1.ROI——relevance相关性、originality原创性、impact冲击性。相关性是与品牌、产品、消费者深入的、内在的相关，能引发消费者共鸣，且与媒介属性相关；冲击性指既能抓人眼球又能给人留下深刻印象，一个是在观看当时起效，另一个是长期缓释。
2.说服力、感染力、传播力。
说服力让受众改变看法和观点；
感染力让人感同身受；
传播力能引发受众的互动和分享。
