唐正伟京东讲师-讲解京东选品和定向

一、直投选品特征

1.爆款    （卖的好的产品）

2.价格    （平民化）

3.质量    （物美）

4.差异化  （吸引人）

5.关联营销（和其他产品关联）

6.库存保障（充足的库存）

举例：男装

款式：偏年轻化、同质化

价格：100块左右

广告位：微信（成熟型）微信手q（年轻款）

投放时间：不定，需测试

推荐使用：货到付款

二、直投定向

1.基础定向（基础筛选）

pc+无线

1）地域定向

2）年龄|年龄

3)上网场景

4）关键词定向

无线专属

1）操作系统：ios、Android、3g、4g、wife

2.高级定向（高级筛选）

1）购物行为定向

可获得精准流量

优势：转化率高

劣势：竞争激烈，必须提高出价

2）商业兴趣定向

3）关键词定向

可获得次精准流量

优势：能够获得较大流量，较仅使用基础定向，可提高下单转化率

劣势：转化效果不如购物行为稳定

三：总结：

1.定向包越精准，下单转化率越高，流量的竞争也会越高，需要适当提高ppc以抢夺优质流量。

2.不管多精准的定向包，曝光量不能少于500万。

相信你看了，京东选品和定向，你对直投就有一定的了解了，对京东直投的投放就更加精准了！