《管理》第十版，双语，摘编自Business: A Changing World（10e）一书。
商务知识与技能➡️管理学导论课程
内容介绍：
共5章内容。主要讲述企业的创办与发展以及运营管理等商学知识，具体内容包括：企业的组织形式，小企业、创业企业和特许经营，管理的本质，组织、团队和沟通，服务与生产运营管理。
本书保留了原版书中全部英文及其教材要素，编者对目录以及部分专业词汇进行了翻译，书中商业案例新鲜有趣、语言简练，通俗易懂。
编辑推荐：
《管理》（第10 版，双语教学版）摘编自Business: A Changing World（10e）一书，该书是美国同类书市场领导品牌。加州大学伯克利分校等多所著名大学选择该书作为通识课“商学导论”的教材，并对本书的教学实用性持一致好评。第一作者O.C. 费雷尔教授，曾担任美国营销协会学术委员会主席，其研究领域包括全球商业、市场营销和商业伦理。
作者简介：
作者O.C.费雷尔教授，曾担任美国营销协会学术委员会主席，其研究领域包括全球商业、市场营销和商业伦理。他致力于开发教学资源以让学生和教师更好地理解日趋复杂的全球商业环境，并在教学过程中采用本书作为教材，通过与学生和其他教师的沟通深入了解商学导论课程的教学需要，这使本书有机会得以不断改进。
其妻子琳达·费雷尔教授为本书第三作者，现任市场营销科学学会主席，曾在麦当劳和必胜客的广告公司负责其广告培训、市场营销管理工作，丰富的实践经验使得她对市场营销及商业伦理有着独到的见解和深刻的洞察。
杰弗里·赫特为圣保罗大学金融学教授，主要讲授投资学、公司理财和战略管理课程。他拥有深厚的全球商业开发的背景，尤其是环球金融市场和贸易关系方面。其所著教材曾被翻译成14种语言畅销31个国家。
目录（共五章，节选书中第二章）
CHAPTER 2 第2章
Small Business, Entrepreneurship, and Franchising 32 小型企业、创业企业和特许经营
Enter the World of Business 进入商业世界
Chobani Yogurt Fights for Dominance in the Yogurt Market 33 乔巴尼抢占酸奶市场
Introduction 34 引言
The Nature of Entrepreneurship and Small Business 34 创业企业和小型企业的实质
What Is a Small Business? 35 什么是小型企业
The Role of Small Business in the American Economy 36 小型企业在美国经济中扮演的角色
Industries That Attract Small Business 38 吸引小型企业的行业
Advantages of Small-Business Ownership 40 小型企业的优势
Independence 40 自主性
Costs 41 成本
Flexibility 41 灵活性
Focus 41 专注
Reputation 41 声誉
Disadvantages of Small-Business Ownership 41 小企业的劣势
High Stress Level 42 高压力
High Failure Rate 42 高失败率
Starting a Small Business 44 小型企业的创办
The Business Plan 44 商业计划
Forms of Business Ownership 45 企业所有权形式
Financial Resources 45 融资来源
Approaches to Starting a Small Business 47 创办小型企业的方法
Help for Small-Business Managers 49 小型企业管理者可获得的帮助
The Future for Small Business 50 小型企业的未来
Demographic Trends 50 人口发展趋势
Technological and Economic Trends 51 科技与经济趋势
Making Big Businesses Act “Small” 52 大公司如何像小型企业那样行动
So You Want to Be an Entrepreneur or Small-Business Owner 53
Review Your Understanding 53
Revisit the World of Business 54
Learn the Terms 54
Check Your Progress 55
Get Involved 55
Build Your Skills: Creativity 55
Solve the Dilemma: The Small-Business Challenge 56
Build Your Business Plan: Small Business, Entrepreneurship, and Franchising 57
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