品牌代表人的性格和个性，是人的个性的社会化、群体化的体现。品牌如何立足于市场，一定有清晰而明确的定位和特点。了解品牌定位，一定要研究品牌的客户群体在哪里、是什么样的人群、有什么样的喜好和性格特点，或者是什么样的消费习惯等等。这些因素都会成为组成品牌特性的元素，所以作为一名商业摄影师，首先要对以上这些因素做深入研究、讨论、定位，将其特点和喜好还有习惯这些抽象的因素用影像具象化、符号化。符号越准确，越容易彰显品牌的个性，当然也越容易引起目标客户群的共鸣。
广告在传播过程中必须满足以下特性：一，广告中的视觉符号必须具有较强的可识别性。其次，视觉符号必须具有良好的沟通性，使消费者留存印象，形成良好的认知价值。三、视觉符号传播要有极强的诱导性，以作用于消费者的心理活动，以鼓励购买。
