文创产品，作为价值信仰和生活方式的载体，创业者把抽象的文化要素，通过创意的输入，设计在具体可以感受到的产品中，是会为我们内心深处所认同的某些内核，找到物质载体和归属感。
文化创意品牌的核心在于他所建立的和倡导的价值观和行为，它建设了人与物的关系。其中，每个文创品牌诞生的背后，都有一个打动人心的故事，故事所告诉大家的，是创始人基于专业，需求，体验的一套生活信仰。
在这个信仰里，产品和服务，营销策划，包装，功能，无不在诉说这个品牌的文化精神气质。这种精神表现，来源于他们的自然，地理，历史，人文。
因此，每一个文创品牌都具有鲜明的文化属性。从某种意义上来说，文创品牌正在成为一种引领多元文化生活行为方式的解决方案。
那么这些文创品牌，都有什么样的特征，引起这么多注意力呢？
1.品牌创始初期，会花费很大力气去制定生动完整的品牌策略。
2.设计产品和包装时，会令产品具有符合内在的外观。
3.营销上，会和消费者沟通情感价值，呈现有别于其他品牌的丰富样貌。
在此后的一系列分析中，我会精心挑选一些文创品牌的案例来和大家一起分析，欣赏，希望众多创业者能够得到启发和灵感。
出书训练营 常潇
