近年来，国内跨境电商发展迅速，据中国电子商务研究中心发布的《2015年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，2015年，中国跨境电商交易规模为5.4万亿元，同比增长28.6%，其中跨境进口交易规模达9072亿元，在2014年海淘阳光化后发展尤其迅猛。 然而，这一曾经享受政策红利，站在资本风口的产业却在一系列政策“过山车”后回归平静。
中国跨境电商的发展显然得到了全球的关注。尽管目前在跨境支付、跨境交付、航运相关数据保护上还有很多工作要做，但韩国仍然希望能够在跨境电子商务上有类似贸易便利化协议的支持，以加强在政策领域里的协调。
据了解，不少韩国时尚品牌已开始布局中国市场，Naning9之类的韩国时尚服饰品牌开设了品牌电商官网，通过海外直邮的方式进入中国市场；另一部分品牌则选择通过对接国内跨境电商平台实现中国市场的覆盖。例如韩国知名美妆品牌兰芝通过对接著名电商平台美妆聚美优品，实现了中国地区的互联网销售。
而聚美也进一步巩固了韩妆供应链的强大优势。据了解，聚美目前已获得了梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋、dodo等100余个品牌的授权，是国内韩妆最大的销售平台。 新加坡贸易和工业部部长林勋强对与中国现有电商平台的对接非常看好，他表示电子商务能为全球贸易带来益处，新加坡的做法是利用现有的电子商务网络等降低成本，促进电子商务的发展。 德国方面则指出，如何在电商的贸易渠道中降低成本，对中小企业来说意义重大，玲珑直播助力中小企业平台，完善专业直播通道，让中小企业能在外贸采购时全方面展现产品的细节。
品牌文化，平台方想要告知用户最好的购买渠道的多方需求，显然是一种全新的营销方式。明星和网红自带的人气属性、直播形式天然的社交属性，以及直播平台为跨境电商带来的不重合的流量入口，也让跨境产品在获得渠道透明的同时得到更多话题和关注。尽管如此，如何获得消费者信任、如何降低高企的成本、如何实现高转化从而带来高销量等，仍然是横在跨境电商企业面前的“拦路虎”。
