每天阅读一小时。

p42-p62

广告是一种在事实基础上进行的商业宣传。——p54

我们应该以一种艺术的方式，利用各种神秘和神奇的元素去销售产品。……要寻求一种新的解决方案，要从对规则、传统和趋势说“不”开始。——p43

沃尔夫施密特伏特加酒的广告案例：

与番茄、橙子、柠檬、酸橙、洋葱、橄榄及所有在酒吧里看到的与性相关的物品。

艺术指导的秘诀：从文字开始。……这种方法可以使创意扎根于人的思想和记忆。——p49

一个视觉画面有可能具有沟通作用并产生感动力，但是有可能向不同的人传达了不同的意义。——p49

案例：“我要我的mtv！”、“别放弃这只船！”

对我来说，人类共通的语言永远是文字。这就是为什么我一生都在努力寻求以三个字、四个字或五六个字的组合来传达着一大创意。——p54

陌陌：“用视频认识我！”

太多的广告在自负的假设基础上做出了断言，认为人们很愚蠢。——p55

我们应该描绘的是，我们内心所能感受到的这个产品可能发展成的模样。广告的想象力应该走在产品的前面。准备地说，不应该以一种轻信的方式，而应以灵敏的方式，激发关于产品利益的信任，并且给予那些制造和销售该产品的人一种关于产品效用的坚定意识。——p63