近些年来崛起的社交平台，走红的“真人秀节目”，或是各式各样的“直播”，其实都很好地说明了这一点，就是“真实或至少看起来真实的内容更能说服大众、娱乐大众”。

这实际上是一种必然的趋势，因为任何人都希望和一个真实而非虚伪的人打交道。

只不过在过去，客观条件的限制使得这些东西无法呈现出来而已（想象一下电视机只有个位数的频道，手机还只能打贪吃蛇，电脑上网得拨号，视频网站还没影儿的年代），科技的进步为人们展现丰富多彩的个人生活提供了基础。

当然，不止是广告和传媒领域如此，其实在日常生活中，我们或多或少都能感受到科技或是消费升级带来的更个性化的选择，以及更能够实现这种选择的环境。

就拿我平时爱喝的咖啡为例，就在几年以前，星巴克还是高端、高品质咖啡的象征，但到了现在，尤其是在一线城市，精品咖啡馆不断冒出，人们也不再满足于星巴克单一的口味，而是追求更加个性化，更加独特的咖啡风味，星巴克渐渐和“快餐”划上等号。

这也是为什么星巴克在近两年不断加强在“臻选店”上投入的原因，它们不想被时代抛到身后。