过去在物质匮乏的年代，似乎不需要怎么为商品做宣传，该买的东西大家自然会买。而现在，我们经常说用户越来越难伺候，越来越挑剔，其实，就是因为可选择的东西实在是太多，广告遍地开花，如果你的广告文案依旧停留在“卓越品质，追求极致”的水平，恐怕很难让用户买单，这时，或许我们需要尝试一下“救猫咪思维”。
电影之中的坏人去救一只猫咪，你会不会觉得他突然变得有那么点可爱？其实，在好莱坞编剧当中，一直流传着一个“救猫咪思维”，所谓的“救猫咪思维”是指为了让主人公有吸引观众的特质，通常会给主人公安排一些帮助他人的场景。哪怕是很小的一个场景，比如说救一只猫咪。通过这样一个小小的举动，让观众觉得主人公有血有肉，而不是一个冷冰冰的英雄，或者是毫无人性的坏蛋。
在电影《空中监狱》当中，徒手杀死了30多个人的杀人狂魔，在飞机停留中途和机场旁的一个抱着布娃娃的小女孩相视而坐。观众惊讶的发现，这个活泼的小女孩居然在教杀人犯唱歌，看着杀人犯那张让人心生恐惧的脸，很多人的心想必都揪了起来，这个小女孩太可爱了，难道她要遭杀人犯的毒手了吗？然而接下来的镜头却是飞机起飞了，小女孩对着坐着杀人犯的飞机挥舞着手里的布娃娃，而杀人犯则在哼唱那个小女孩教的歌，就是这样一段小小的插曲，让人顿时觉得，哪怕是再凶狠的杀人犯，也有他内心柔软的一面。
同样的，一句优秀的文案也可以制造出“救猫咪”的场景，引导受众从心底接受你。
1925年广告大师约翰卡普尔斯，要为美国音乐学院推销音乐课程的广告，写一句标题，他没有提及课程的优越，而是写了一则短短的21个字的小故事。“我，坐在钢琴前时，他们都嘲笑我，但当我开始弹奏时。。。”就是这样一句话，甚至最后都没有讲完，但是却成功的搅动了无数持有成功欲望者的心，以至于直到今天，仍然有很多人在模仿他当年的句式，那么究竟怎样才能写好文案呢？我们先来听一个经典案例。
台湾奥美曾经有这样一则广告，为了帮客户号召都市的忙碌人群，拾起书本来阅读，文案大师写出了一篇让人惊叹的长文案，叫做《我害怕阅读的人》，通篇没有一个字儿，是来劝告大家，一定要多读书的，而是从反面诉说，我从中选了一部分，让我们一起来领会一下大师的功力。
“我害怕阅读的人，跟他们谈话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏。他们是懂人类牛顿，懂人类学的梵谷，懂孙子兵法的甘地，相较之下，我只是一台在mp3时代的录音机，过气，无法调整。我害怕阅读的人，他们懂得生命太短，人总是聪明得太迟，我害怕阅读的人，他们的一小时，就是我的一生，我害怕阅读的人，尤其，是还在阅读的人。”
我们抛开作者的才华，文案的作者一直在融入我们，试图把自己变成一个跟我们一样，没时间去读书的人，他就像我们当中的一份子，引导我们认识自己的错误，说出了我内心的恐惧。
那么，如何写出打动用户的优秀文案呢？
下周再写啦！
