一、注重常识能使我们变得简单，复杂的语言会蒙蔽我们的心智，无法变得简单是因为缺乏安全感。真正的领导者不需要混乱。人们必须自信，保持清晰，简洁，思路清晰、注重实际的人是最简单的
10个原则避免模糊
1让句子简短
2挑简单的词、不用复杂的词
3选熟悉的词
4避免不必要的词
5用动词做谓语
6口语话
7用读者可以理解的话术
8结合读者的经验
9充分利用词语多样性
10以表达为目的，而非以吸引人为目的。
伟大的思想肌肤总是用简洁的词表达，理清思路，自然可以更清晰地思考
不要信任你无法理解的人
二、三方面实现自己的差异化
1拥有一个区别于竞争对手的简单概念
2拥有让这个概念真实可信的信任状和产品
3制定一个规划，让消费者和潜在消费者了解这个差异化
（如果没有差异化，你就最好有低价）
4重要的不是你了解顾客，重要的是让顾客了解你
三、长期计划，除非你考虑过竞争对手的计划。否则只是一相情愿，你必须应对的是现实！未来属于组织良好、聚焦清晰的公司。
四、1感觉像冠军，你就成为冠军
2，赢家永不放弃，他们从头再来
3，成功不会一夜之间到来。它缓缓而来
4CEO因该传达的是概念，一个关于“我们如何获胜”及“获胜的工具”的概念
4，你成功不是因为你的计划有多么优秀，而是在于你如何对偶然机遇做出反应。
