今天分享的书是《买买买时代的行为经济学》。接地气的案例中解读其中的经济行为并引人深思。
损失厌恶学。
同样的钱总希望买到更优质的物品，同时又害怕选择陌生品牌的效果不理想。或者当我们手里拿着某个优惠券时，会下意识的选择该品牌的东西。这种想法使我们不敢轻易尝鲜，害怕失去已经拥有的。利用这种心态，商家会经常推出优惠券，当我们手握优惠券，对得到的优惠不想浪费，增加了剁手的风险。所以不要被既得优惠困住，多和信任的人沟通、商议选择理想的物品。
聚光灯效应。
偶尔脸上长个痘痘，走在路上感觉所有的人都在跟这个痘痘打招呼，不自主的低头、加快脚步向前走。这时我们就中了聚光灯魔咒。当我们去商店买衣服，本身我们也在适应新状态的自己，面对店员滔滔不绝的赞美，就像站在舞台中央靓丽的模特。想留下这种被夸赞的感觉，也就忍不住剁手。
替代性报酬
面对长远的收益，眼前的回报让我们更有干劲。所以一些慢而缓的有益活动在行动之前常常被速效的活动取代。怎么解决呢？增加长远收益行动的及时回报。扔垃圾能立马听到垃圾被丢弃的声音，刷牙能立刻感觉到口气清新，读书10页就能打卡，爬楼梯就能听到音乐……通过替代性报酬，更容易使长远的目标被一步步坚持下来。
