增加宣传有效性的关键因素有：
1）宣传的来源：是谁说的
2）宣传的性质：TA是怎样说的
3）接受者的特征：TA对谁说的
总结起来就是：谁对谁说了什么？
宣传的来源
可信性
人们倾向于相信道德高尚的人。（From 亚里士多德）
一些人未必是道德的，但他们是某个领域的专家，人们也会受其影响。
宣传者的外在特征也会对听众产生影响，比如肤色，着装。
如果宣传者宣传的观点利益无关，甚至利益冲突时，会增加其可信性。
如果接受者能肯定宣传者并非试图影响自己，其可信性也会增加。
吸引力
宣传者的个人吸引力和其受喜爱的程度可以增加其宣传效力，但仅在一些不重要的事情上会影响人们。
