一个企业要有短期的销售目标，也要有长期的发展计划。不要只注重“杀鸡取卵”的短期效果。
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行销效果短期看不出结果，要长期才能见真章。比如:在中国白酒行业里，很多企业不停地推出一个又一个的新产品，每一个产品都要做大量的推广和促销，却忽视了品牌的经营。而高额的促销、返利、终端费用拖垮了越来越多的企业，行业的领先品牌依旧是几乎从不做促销的茅台、五粮液、剑南春。
在营销市场上，我们还看到一种常用的营销手段--降价促销。降价促销已经成为商家惯用的促销模式，尤其在零售行业显得更为突出。这种让顾客感到占了便宜的降价促销究竟是会增加还是会减少产品销售呢？一般来说，在短期内，降价会明显地增加产品的销量，但从长期效益来看，如果降价销售后，大部分顾客就不愿意以正常的价格购买商品，那么促销只会减少产品的销量。
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总而言之，对于那些短期效果很好，但从长远来看会造成衰退的策略、计划，就要特别小心，谨慎使用。促销、降价，能在短期没提高企业的营业额。但从长期来看，它不利于品牌的建设。
我是日记星球230号星宝宝张琦香，我相信日积月累的力量。
