2月27日，拜尔斯道夫（Beiersdorf）发布2024年度业绩报告，显示集团销售额显著增长，创下新纪录。在中国市场，该集团的表现亮眼。

2024年，拜尔斯道夫集团销售额有机增长6.5%，达到99亿欧元（约合人民币753.3亿元）。其中，消费者业务部门实现有机增长7.5%，成为集团增长的主要动力。在中国，该部门旗下的多个品牌均实现了强劲增长。

旗下大众品牌销量较为出色，其中，妮维雅以9%的增速实现56亿欧元（约合人民币426.7亿元）销售额，其专利成分Thiamidol®系列在中国市场增长43%，成为关键增长点。

2024年，优色林Eucerin面部品类因抗色素系列中Thiamidol应用的拓展而获得了显著增长，使其成为集团消费者业务部门的第2个10亿欧元品牌。值得一提的是，拜尔斯道夫还将Eucerin面部系列引入美国市场，并在被视为极具增长潜力的印度市场推出了Eucerin品牌。

在创新方面，拜尔斯道夫正将产品创新作为业绩增长的核心动力，并专注于皮肤护理市场的三个关键未来领域：色素沉着、抗衰老解决方案和微生物组科学。在中国，拜尔斯道夫已经取得了一些重要成果。例如，其创新美白祛斑成分Thiamidol 630已在中国获得国家药品监督管理局批准注册，并计划在2026年初将新产品推向市场。

在2024年，拜尔斯道夫旗下高奢品牌莱珀妮仍面临挑战。中国的宏观经济形势影响了这一高端品牌的销售业绩。莱珀妮的销售额有机下降了6.2%，较2023年相比已有回暖趋势。相比之下，香缇卡在这一年中持续提升业绩，在亚洲市场的成功扩张（包括该品牌成功进驻中国大陆市场）的推动下，整体有机销售增长实现了4.5%。

展望未来，拜尔斯道夫预计2025年全球护肤品市场将继续增长，并预计消费者业务部门的有机销售增长率将达到4-6%。拜尔斯道夫未来将重点关注护肤品市场的三个关键领域：祛斑美白、抗衰老和痤疮。在中国市场，随着消费者对高品质护肤品需求的不断增长，拜尔斯道夫有望继续保持强劲增长态势，进一步巩固其在该市场的领先地位。

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